“De beste ideeën ontstaan vaak terwijl je al onderweg bent.”

Ik geloof niet in wachten tot alles perfect is – ik geloof in beginnen. In bewegen, ontdekken, proberen. Onderweg ontstaan de inzichten, groeit het plan, en vallen de puzzelstukken vaak pas echt op hun plek. Juist die ruimte voor toeval, voor leren en bijsturen, zorgt voor energie én groei.

Klein als het kan, impactvol als het moet. Want uiteindelijk ontstaat groei niet op papier, maar onderweg.

Voor mij is creativiteit geen eindpunt, maar een reis. En precies daarin zit de kracht van lean denken: niet starten met een perfect uitgedacht plan vol aannames, maar met kleine stappen. Experimenteren, meten, leren. In plaats van alles vooraf dicht te timmeren, kies je bewust voor voortschrijdend inzicht. Je test ideeën met een beperkt budget, kijkt wat werkt – en investeert pas als je resultaat ziet. Zo wordt falen leerzaam, en succes schaalbaar. 

In die reis speelt data een steeds grotere rol. Niet alleen als basis voor analyse, maar als brandstof voor creativiteit. DataCreativiteit gaat voor mij over het vermogen om iets nieuws te scheppen uit data. Niet alleen verzamelen, ordenen en ontsluiten, maar data écht toepassen in (nieuwe) proposities en  marketingacties.

De technologie verandert ons vak razendsnel. Maar binnen die digitale versnelling liggen juist enorme kansen om klanten op een verrassende, relevante en creatieve manier aan je merk te binden.