Marketing  is een vakgebied dat  altijd in beweging is. Innoveren vanuit data zal steeds belangrijker worden. De rol van marketing in organisaties zal dan ook anders zijn. 

Marketing neemt de afnemer als uitgangspunt voor het handelen van de organisatie. Het creëren van klantwaarde staat natuurlijk voorop.  Daarbij zullen organisaties de omslag moeten maken van een traditionele naar een digitale-marketing mindset en datagestuurd inzicht gaan verwerven. NewMarketing vraagt om andere skills. 

De digitale transformatie levert veel data op. Maar welke kansen bieden ze? DataCreativiteit verwijst naar het vermogen om iets nieuws te scheppen uit data.  Het gaat niet alleen om het verzamelen, ordenen en ontsluiten van data, maar om de “actionable insights” en vooral de toepassing van de data in (nieuwe) bedrijfsproposities en (real-time) marketingacties. Technologie verandert het marketingvak in snel tempo.  De huidige digitale wereld biedt marketeers enorme kansen om klanten op een creatieve manier aan een merk te binden. Ik help organisaties bij het zoeken naar slimme data driven toepassingen. 

Lean denken zet de wereld een beetje op zijn kop. Normaal start je met het maken van een gedetailleerd marketingplan met aannames t.a.v. de resultaten. Met lean marketing gaat het om snel resultaat verkrijgen door kleine experimenten uit te voeren. Deze resultaten helpen uiteindelijk om tot een (andere) aanpak te komen. Het gaat dus om achtereenvolgend: het testen met beperkt budget, resultaat meten en investeren in wat werkt. En zo gaat het stap voor stap verder en gebruik je voortschrijdend inzicht om succesvol te zijn. Meer ...